Programmatic SEO går ud på at lave SEO-venlige sider på en automatisk eller semi-automatisk måde.
Det giver virksomheder mulighed for at oprette tusindvis af målrettede undersider mod tusindvis af søgeord, helt uden at skulle skrive, designe eller udgive siderne manuelt. Virksomheder som Zapier, Zillow og G2 bruger Programmatic SEO til at generere millioner af sidevisninger hvert år.
Når man skal lave programmatic SEO, skal man bruge data, som man ofte indsamler gennem søgeordsanalyser, konkurrentanalyser eller noget helt tredje. Ofte er man interesseret i at samle disse data i en database, som eksempelvis Google Sheets eller Excel.
Det er vigtigt at man indsamler relevante data, da siderne bliver genereret med udgangspunkt i disse data, så jo mere data, desto bedre er det. Dataene kan eksempelvis være søgeord, vejr, priser, lokationer m.m. Der er mange måder at indsamle data på. Her kan man blandt andet anvende Ahrefs, Google Search Console, ChatGPT eller sågar data direkte fra dine konkurrenter.
Eksempler på brug af Programmatic SEO
Programmatic SEO har egentlig eksisteret i mange år, og mange store virksomheder og organisationer har brugt det i lang tid og bruger det stadigvæk i deres daglige SEO-drift.
Alligevel er snakken om Programmatic SEO igen blusset op i marketingfaglige kredse. Det skyldes primært at low-code og no-code værktøjer som Make og Zapier, har gjort det meget nemmere at integrere og automatisere processer end tidligere.
Derfor behøver man ikke længere hverken være webudvikler eller programmør for at skabe autogenereret indhold i stor skala. Derudover har udbredelsen og kommercialiseringen af AI gjort det nemt for alle med en computer at få adgang til en stor database med viden og skrive velformulerede tekster i en hastighed, der ikke tidligere var muligt. Mest kendt er ChatGPT.
Intersport – Produkttekster og blogindlæg
Intersport er en virksomhed, som løbende får mange nye produkter ind, hvorfor det kan tage lang tid både at oprette nye produkter og lave produkttekster hertil. Intersport bruger derfor Programmatic SEO til at generere produkttekster og blogindlæg. Programmatic SEO er derfor en stor fordel for dem, så de hele tiden kan nå at få lavet produkttekster til alle de nye produkter.
Samtidig bruger de Programmatic SEO til at producere blogindlæg, der informerer og inspirerer deres besøgende med fokus på specifikke søgeord. Denne strategi hjælper Intersport med at rangere højt på mange søgninger og tiltrække relevant trafik.
Comunchi – Lokal SEO med fokus på frokostordninger
Comunchi havde et ønske om at ligge nr. 1 på frokostordninger i alle byer. De bruger derfor Programmatic SEO til at styrke deres lokale tilstedeværelse ved at målrette søgninger relateret til frokostordninger i forskellige byer. Ved at oprette automatiserede landingssider for hver by, såsom “frokostordning i Aarhus”, kan Comunchi nemmere nå lokale virksomheder, der søger frokostløsninger.
Disse sider er lavet ud fra skabeloner og med beskrivelser tilpasset hver by, hvilket sikrer, at hver side leverer relevant indhold til brugeren. Denne tilgang gør det muligt for Comunchi at øge deres lokale synlighed og tiltrække flere kunder uden at bruge mange manuelle ressourcer på indholdsskabelse.
Blivved.dk – Blogindlæg, ordbog og informative landingssider
Blivved.dk ville have flere besøgende til at købe deres produkt, og da der ikke var særlige mange søgninger på at holde længere i sengen, måtte vi finde nye veje at få besøgende på.
De har brugt Programmatic SEO til at effektivisere deres indholdsproduktion på flere områder, herunder blogindlæg, en ordbog og informative landingssider. Ved hjælp af automatiserede skabeloner kan Blivved.dk hurtigt få udgivet nye blogindlæg løbende, der engagerer læsere, samtidig med at der opbygges en omfattende ordbog med forklaringer af forskellige begreber.
Derudover hjælper Programmatic SEO dem med at skabe landingssider, der er optimeret til specifikke søgeord, hvilket giver dem mulighed for at dække en bred vifte af emner og forbedre deres synlighed i søgeresultaterne.
Vores egen marketingordbog
Til vores egen marketingordbog har vi også brugt Programmatic SEO til at skabe informative sider, der dækker forskellige marketingbegreber. Hver side er lavet for at forklare et specifikt marketingbegreb i dybden.
Ved at bruge programmatic SEO kan vi hurtigt udvide ordbogen og sikre, at vores sider når de brugere, der søger efter præcise og letforståelige forklaringer på marketingtermer. Dette gør vores ordbog til en værdifuld ressource for alle, der ønsker at blive klogere på marketing.
Hvorfor er det en god idé at bruge Programmatic SEO?
Programmatic SEO er en stærk strategi for virksomheder, der ønsker at skabe en stor mængde indhold uden at skulle investere i manuel produktion af hver enkelt landingsside. En af de største fordele ved denne tilgang er skalerbarheden. Ved at automatisere oprettelsen af sider kan du hurtigt målrette hundredvis eller tusindvis af søgeord, hvilket er ideelt for virksomheder, der ønsker at dække mange forskellige emner eller geografiske områder.
Desuden kan effektiviteten ved Programmatic SEO hjælpe virksomheder med at spare tid og ressourcer. I stedet for at bruge manuelle processer til at oprette hver side individuelt, kan du ved hjælp af skabeloner og datasæt automatisere store dele af arbejdet, hvilket gør det muligt at fokusere mere på strategi og optimering.
En anden stor fordel er muligheden for at målrette long-tail søgeord, som ofte har lav konkurrence, men stadig tiltrækker relevant og målrettet trafik. Dette gør Programmatic SEO til en oplagt strategi, hvis du ønsker at trænge ind på nye markeder eller emneområder.
Endelig forbedrer søgemaskineoptimeringens præcision, fordi Programmatic SEO er bygget op omkring data og automatiserede analyser af søgeord og intentioner. Dette gør det lettere at skabe sider, der matcher søgeintentionen og dermed tiltrækker mere kvalificeret trafik.
Ved at bruge programmatic SEO kan både små og store virksomheder opnå stor synlighed, øge trafikken og udnytte automatiseringens potentiale til at skabe vækst.
Hvad kan være bagsiden af at bruge Programmatic SEO?
Når du arbejder med Programmatic SEO, er der flere risici, du bør være opmærksom på, men der er også måder at minimere disse udfordringer på. For eksempel er tyndt indhold en almindelig fare, men du kan undgå dette ved at udarbejde grundige prompts til dine automatiseringsværktøjer. Hvis dine prompts tydeligt beskriver, hvad der skal være med af unikke data og relevante informationer, kan du sikre, at indholdet ikke bliver for generisk.
Fejl i data kan reduceres ved at opsætte klare retningslinjer og kontroller for de datasæt, du bruger til at generere dine sider. Automatiseringer som Make eller Zapier kan nemt tilpasses til at identificere og rette fejl, før de publiceres. Det er vigtigt at teste og løbende justere dine automatiseringer for at sikre, at de fungerer som forventet, og at indholdet holder en høj kvalitet.
For at undgå duplicate content kan du implementere dynamiske elementer i dine skabeloner og variere beskrivelser og data på tværs af siderne. På den måde fremstår hver side unik for både brugeren og Google. Derudover kan du justere og optimere dine automations løbende for at sikre, at indholdet forbliver relevant og personligt.
Ved at arbejde målrettet med gode prompts og løbende optimere dine automatiseringer kan du effektivt minimere risikoen for de udfordringer, der typisk følger med Programmatic SEO.
Hvordan fungerer Programmatic SEO?
Programmatic SEO fungerer ved at automatisere processen med at skabe store mængder landingssider, som hver især målretter forskellige variationer af søgeord. Det starter med at designe en grundlæggende skabelon, der kan bruges på tværs af mange sider. Denne skabelon indeholder de samme grundlæggende elementer, såsom titler, beskrivelser og strukturer, men fyldes med unikt indhold, ofte hentet fra datasæt eller andre kilder. Ved hjælp af automatisering kan denne skabelon kopieres og tilpasses for at skabe tusindvis af landingssider, som hver især optimeres til specifikke søgeord og søgeintentioner.
Med programmatic SEO kan du nemt og hurtigt skabe sider, der målretter forskellige long-tail søgeord eller varianter af det samme emne. Dette er især effektivt til store websites, der ønsker at dække mange emner eller geografiske områder med et minimalt manuelt arbejde.
Er Programmatic SEO spam?
Programmatic SEO bliver nogle gange misforstået som en form for spam, men det afhænger helt af, hvordan det udføres. Google ser negativt på “doorway”-sider og thin content, hvor sider oprettes udelukkende for at manipulere søgeresultaterne uden at tilbyde reel værdi for brugerne. Hvis Programmatic SEO bruges til at generere sider med tyndt indhold, der ikke tilfører noget unikt eller nyttigt, vil Google sandsynligvis straffe dette ved at nedgradere eller fjerne siderne fra søgeresultaterne.
For at undgå at Programmatic SEO bliver betragtet som spam, er det vigtigt at sikre, at hver side oprettet via automatisering har relevant og unikt indhold, der tjener et formål for brugeren. Sider skal være struktureret omkring brugerens søgeintention og tilbyde værdi, såsom detaljerede oplysninger, analyser eller produkter, der relaterer sig til den specifikke søgning.
Google værdsætter sider, der giver en god brugeroplevelse og opfylder de behov, som søgningen afspejler. Derfor er det muligt at bruge Programmatic SEO uden at blive straffet, hvis det udføres korrekt, ved at levere kvalitetsindhold, der opfylder brugernes behov.
Med andre ord, Programmatic SEO er ikke i sig selv spam, men som med al SEO, afhænger det af, hvordan det implementeres. Bruges det til at skabe nyttigt og relevant indhold, vil Google betragte det positivt.
Hvordan ser Google på det?
Google har været tydelig omkring, at kunstig intelligens (AI) kan bidrage til at forbedre brugeroplevelsen i søgeresultaterne. Sundar Pichai, CEO for Google, har udtalt, at AI’s rolle er at hjælpe med at imødekomme brugerens forventninger og forbedre engagementet. Dette betyder, at AI-genererede svar kan føre til mere trafik, da de præsenterer brugerne for relevante og præcise oplysninger, der opfordrer til yderligere interaktion med indholdet.
Der er dog også en erkendelse af, at visse virksomheder muligvis kan opleve en nedgang i deres organiske trafik, afhængig af hvilken type indhold de tilbyder, og hvor godt deres sider er optimeret. Google vurderer indhold ud fra en række faktorer, og optimering af sider til at levere relevant og nyttig information forbliver en vigtig faktor for succes. Pichai fremhævede, at AI skal ses som en del af den overordnede brugeroplevelse, og at det, der driver trafik, stadig er kvalitetsindhold, der er optimeret til brugerens behov.
Sådan kommer du i gang med Programmatic SEO
Programmatic SEO kan virke som en kompleks proces, men det behøver det ikke at være. Det handler i bund og grund om at bruge automatisering til at skabe indhold på skala, så du kan dække mange søgeord og emner med minimale manuelle ressourcer. Den første og vigtigste del af processen er at finde de rette søgeord, som er velegnede til denne form for SEO. Ved at identificere long-tail søgeord med lav konkurrence, kan du skabe skræddersyet indhold, der tiltrækker målrettet trafik.
I de kommende afsnit vil vi dykke dybere ned i, hvordan du vælger de bedste søgeord, skaber skabeloner til dine landingssider, og hvordan du sikrer, at dit indhold opfylder brugernes intentioner. Dette er de vigtigste skridt til at få succes med programmatic SEO og maksimere dine resultater.
1. Find skalerbare søgeord
Succes med Programmatic SEO starter med en grundig søgeordsanalyse, der har til formål at identificere de mest relevante og skalerbare søgeord. Denne proces indebærer at finde søgeord, som kan dække flere sider, og samtidig sikrer, at de matcher både brugernes søgeintention og har et godt potentiale for trafik.
For at komme i gang med søgeordsanalysen skal du bruge værktøjer som Ahrefs eller Semrush. Disse værktøjer giver dig mulighed for at analysere søgeord ud fra flere kriterier såsom søgevolumen, konkurrence (Keyword Difficulty, KD), og søgeintention. Ved at starte med et bredt “seed keyword”, der dækker dit emne, kan du hurtigt finde long-tail søgeord, som er nemmere at rangere for.
Analyse af skalerbarhed og relevans
Når du har identificeret dine potentielle søgeord, analyserer du deres skalerbarhed. Søgeord, der er long-tail, har ofte lav konkurrence, men kan stadig generere betydelig trafik. Det gør dem ideelle til Programmatic SEO, hvor det handler om at oprette mange landingssider baseret på små variationer af søgeord.
Under denne proces er det vigtigt også at tage hensyn til søgeintentionen bag hvert søgeord. Forståelsen af, hvad brugerne ønsker at opnå med deres søgning – om de leder efter information, ønsker at købe noget, eller sammenligne produkter – hjælper dig med at skabe målrettet indhold, der præcist matcher deres behov.
Denne søgeordsanalyse danner grundlaget for resten af din Programmatic SEO-strategi, og sikrer, at du bygger dine landingssider omkring søgeord, der har både volumen og skalerbarhed til at generere organisk trafik i stor skala.
Tænk også over søgeintentionen
At forstå søgeintentionen bag hvert søgeord er afgørende for at kunne levere den rette type indhold til brugerne og forbedre din placering i søgemaskinerne. Google analyserer brugerens hensigt ved at bruge data fra tidligere søgninger og adfærdsmønstre for at vurdere, hvad brugeren faktisk leder efter. Der er tre hovedtyper af søgeintention:
- Informativ søgeintention: Brugeren søger information og vil ofte have et svar på et specifikt spørgsmål eller lære noget nyt. Eksempler på søgeord kunne være “hvad er programmatic SEO?” eller “hvordan fungerer SEO?”
- Kommerciel søgeintention: Her er brugeren interesseret i at undersøge produkter eller tjenester med henblik på en mulig fremtidig transaktion. Søgeord som “bedste SEO værktøjer” eller “anmeldelser af SEO software” viser kommerciel intention.
- Transaktionel søgeintention: Brugeren er klar til at købe eller foretage en handling. Søgeord som “køb SEO software” eller “SEO software tilbud” indikerer, at brugeren er tæt på at foretage en transaktion.
Når du optimerer din programmatic SEO, er det vigtigt, at indholdet på dine landingssider afspejler den korrekte søgeintention, så brugerne får det, de leder efter. Hvis en bruger har en informativ søgeintention, skal din side besvare deres spørgsmål, mens en transaktionel intention kræver en tydelig call-to-action.
Ovenfor ses et eksempel på et uddrag af søgeord man eksempelvis kunne bruge til sin Programmatic SEO strategi, hvis man tilbyder frokostordninger. I praksis skal man selvfølgelig finde flere søgeord.
På Ahrefs, som ovenståede billeder er taget fra, kan man både se søgevolumen, konkurrence samt søgeintentionen (I = Informational, C = Commercial, T = Transactional).
2. Byg dine landingssider
Når du arbejder med Programmatic SEO, er det en stor fordel at bruge skabeloner til at bygge dine landingssider. Ved at designe en grundskabelon, som kan anvendes på tværs af mange sider, kan du effektivt automatisere processen og spare både tid og ressourcer. En skabelon skal indeholde alle de væsentlige elementer, der kræves for en optimeret landingsside, såsom titler, meta-beskrivelser, billeder og brødtekst.
Ved at bruge dynamiske elementer kan skabelonen automatisk fyldes med data hentet fra eksterne databaser eller datasæt. Det betyder, at unikke dele af hver side, som produktbeskrivelser, placeringer eller anmeldelser, kan opdateres automatisk uden behov for manuel input for hver enkelt side. Denne tilgang sikrer, at hver side føles skræddersyet til brugeren, hvilket forbedrer brugeroplevelsen og sikrer, at indholdet er relevant og opdateret.
En stor fordel ved at anvende skabeloner er, at du kan generere tusindvis af sider hurtigt og konsistent uden at gå på kompromis med kvaliteten. Værktøjer som WordPress, kombineret med plugins som Elementor og Airtable, gør det muligt at opsætte dynamiske workflows, hvor indholdet automatisk opdateres med de nyeste data. Dette gør det lettere at undgå problemer med duplicate content, da hver side indeholder unikt indhold, der matcher brugerens søgning.
En landingsside lavet til Programmatic SEO, kan eksempelvis se sådan her ud:
Denne landingsside er lavet som en skabelon, hvor der er brugt automatisering til at indsætte tekst i skabelonerne og derefter publicere siden.
3. Lav og publicér dit content
For at maksimere udbyttet af Programmatic SEO kan du bruge værktøjer som Make (tidligere Integromat) eller Zapier til automatisk at generere og publicere dit indhold. Disse værktøjer giver dig mulighed for at opsætte automatiserede workflows, der effektivt integrerer forskellige systemer som din database, content management system (CMS), og publiceringsplatforme. For eksempel kan du bruge en Google Sheets-skabelon til at organisere dine data og koble den til et CMS som WordPress via Make, hvilket derefter automatisk kan oprette og publicere sider baseret på dine datasæt.
Med automatiserede workflows kan du sikre, at indholdet bliver skabt og udgivet uden manuel indgriben, hvilket reducerer risikoen for fejl og sparer tid. Denne form for automatisering gør det muligt at skalere din SEO-strategi hurtigt og effektivt, da du kan producere mange sider på kort tid. Ved at automatisere hele processen fra tekstgenerering til publicering opnår du en strømlinet arbejdsgang, der ikke kun forbedrer effektiviteten, men også frigør ressourcer, som du kan bruge på andre SEO-opgaver. Dette gør det lettere at implementere store SEO-kampagner uden at skulle bekymre sig om manuelle opgaver i hvert trin.
Bruger man eksempelvis Make til at lave sine automations, kan det se sådan her ud:
Denne automation fungerer ved, at trække data fra et Google Sheet over søgeord, der skal bruges og laves tekster til. Efterfølgende lavet alt teksten ved hjælp af ChatGPT, inden teksten publiceres på WordPress. Sidst sørger denne automation for, at data og et Google Docs bliver indsat i det samme Google Sheets fra før samt sletter det brugte søgeord fra rækken, så der ikke bliver lavet flere tekster til det samme søgeord.
3 ting du skal være opmærksom på, når du laver Programmatic SEO
Når du arbejder med Programmatic SEO, er der flere vigtige faktorer, du bør tage i betragtning for at sikre, at din strategi er både effektiv og følger Googles retningslinjer. Det handler ikke kun om at kunne oprette tusindvis af sider automatisk, men også om at skabe værdi for brugerne. En af de største faldgruber er risikoen for at skabe “doorway”-sider, som Google straffer, hvis siderne ikke tilbyder unikt og relevant indhold.
Derudover er det vigtigt at forstå søgeintentionen bag hvert søgeord, så dit indhold er målrettet og relevant. Endelig skal du sørge for en solid intern linking-struktur, der hjælper både brugerne og søgemaskinerne med at navigere på dit website. Disse tre punkter er afgørende for at optimere din Programmatic SEO-strategi og sikre, at din side ikke bare skaber trafik, men også giver værdi og opnår gode placeringer.
1. Undgå “doorway”-sider
“Doorway”-sider er sider, der udelukkende oprettes for at rangere højt i søgeresultaterne for specifikke søgeord, uden at de tilbyder brugeren reel værdi eller relevant indhold. Google definerer doorway-sider som indgange til andre dele af dit website, men uden at tilbyde noget nyt eller unikt indhold på selve siden. Dette skaber en dårlig brugeroplevelse, da brugeren ikke får det, de søger, og Google straffer derfor disse sider ved at reducere deres rangering eller i værste fald fjerne dem fra søgeresultaterne.
For at undgå, at dine Programmatic SEO-sider bliver betragtet som doorway-sider, skal du sikre, at hver side har unikt og meningsfuldt indhold, der er relevant for brugeren. Dette kan opnås ved at variere de data, beskrivelser og informationer, der vises på hver side. Sørg for, at indholdet opfylder brugerens intention og tilfører værdi. Det er vigtigt at undgå overfladisk eller repetitivt indhold, som ikke bringer noget nyt til brugerens oplevelse.
En effektiv metode til at undgå doorway-sider er at strukturere dine sider omkring søgeintentionen, så de direkte svarer på, hvad brugeren leder efter. På den måde undgår du at skabe sider, der kun er til for at rangere, men i stedet hjælper brugeren med at finde præcis den information, de søger.
2. At have styr på søgeintentionen er nøglen
En af de vigtigste måder at undgå “doorway”-sider på er at sikre, at hver side er optimeret til at opfylde den rigtige søgeintention. Søgeintention henviser til, hvad en bruger forsøger at opnå med sin søgning – søger de efter information, ønsker de at foretage et køb, eller sammenligner de produkter? Ved at forstå og identificere søgeintentionen bag hvert søgeord kan du skabe sider, der præcist matcher brugerens behov, hvilket både forbedrer brugeroplevelsen og øger chancerne for konvertering.
For at identificere søgeintentionen kan du begynde med at analysere de øverste resultater i søgeresultaterne for et specifikt søgeord. Hvis de fleste af resultaterne er blogindlæg, artikler eller informationssider, er intentionen sandsynligvis informativ – brugeren leder efter viden eller svar på et spørgsmål. Hvis resultaterne består af produktsider, anmeldelser eller tilbudssider, er intentionen oftest kommerciel eller transaktionel, hvor brugeren er tættere på at købe eller beslutte sig.
Ved at analysere søgeresultaterne kan du få en klar forståelse af, hvad Google anser som det mest relevante indhold for det specifikke søgeord. Denne indsigt gør det muligt for dig at tilpasse dit indhold til at opfylde brugernes forventninger, hvilket både styrker din SEO-strategi og hjælper dig med at undgå unødvendige doorway-sider.
3. Husk også interne links
Interne links er en vigtig del af enhver SEO-strategi, herunder Programmatic SEO. De hjælper med at forbinde relaterede sider på dit website, hvilket gør det lettere for brugerne at navigere og finde relevant indhold. For Google er interne links også vigtige, da de hjælper med at forstå strukturen på dit website og identificere de mest relevante sider. Dette kan forbedre din placering i søgeresultaterne og sikre, at flere af dine sider bliver korrekt indekseret.
Når du opretter programmatic SEO-sider, er det vigtigt at sikre, at der er en logisk forbindelse mellem dem ved hjælp af interne links. For eksempel kan du linke mellem sider, der dækker beslægtede emner eller produkter, hvilket både forbedrer brugeroplevelsen og hjælper Google med at crawle og indeksere dit website mere effektivt. En gennemarbejdet intern linking-strategi gør det muligt for Google at forstå hierarkiet på dit site, hvilket kan have en positiv effekt på dine vigtige siders placeringer.
Ved at prioritere interne links kan du også dirigere autoritet til dine vigtigste sider. Det betyder, at sider med høj prioritet får mere SEO-værdi, hvilket forbedrer deres rangeringer og sikrer, at de modtager den nødvendige opmærksomhed i søgeresultaterne.
Vækst med Programmatic SEO
Programmatic SEO er en effektiv strategi, der giver både små og store virksomheder mulighed for at udvide deres online tilstedeværelse ved hurtigt at skabe mange landingssider. For små virksomheder kan denne metode hjælpe med at nå nye målgrupper ved at målrette long-tail søgeord, som typisk har lavere konkurrence. Det giver dem mulighed for at konkurrere med større aktører uden at kræve store ressourcer. For større virksomheder gør Programmatic SEO det muligt at dække et bredere spektrum af emner og markeder, uden at deres arbejdsbyrde øges væsentligt.
Ved at bruge skabeloner og datasæt kan virksomheder hurtigt skabe relevant og målrettet indhold, der leverer værdi til brugerne. Uanset om din virksomhed er nystartet eller allerede etableret, er Programmatic SEO en skalerbar metode, der kan hjælpe med at øge synligheden i søgemaskinerne og opnå organisk vækst med minimal manuel indsats.
