LinkedIn har for nylig annonceret en række opdateringer til sin feed-algoritme, der kan påvirke, hvordan brugere vælger at poste indhold på platformen. Disse ændringer fokuserer primært på at fremhæve værdifuldt og tidløst indhold frem for tidsfølsomme opdateringer, hvilket potentielt kan forlænge relevansen og synligheden af indholdet. I et interview med LinkedIn’s chefredaktør Dan Roth og senior direktør for engineering Tim Jurka, blev det afsløret, at platformen nu vil prioritere indlæg, der tilbyder dybdegående indsigt og ekspertviden inden for specifikke nicher. En betydelig ændring er også LinkedIn’s bevægelse væk fra at belønne clickbait-lignende indlæg, som tidligere blev fremhævet gennem brugen af “Læs mere”-knappen. Desuden introducerer LinkedIn nye Call-To-Action-knapper for brugerprofiler, som en del af en udvidelse af deres nyhedsbrevprodukt. Disse opdateringer er en del af LinkedIn’s bredere indsats for at forbedre brugeroplevelsen og øge relevansen af indholdet, hvilket har resulteret i en markant stigning i både deling og visning af indhold på platformen. Med disse ændringer sigter LinkedIn mod at styrke forbindelserne mellem professionelle og øge den økonomiske mulighed gennem værdifuldt indhold.
Opdateringer i LinkedIn’s Indholdsalgoritme
LinkedIn har for nylig delt indsigt i deres seneste opdateringer af indholdsdistributionsalgoritmen, som kan ændre den måde, du poster på platformen. Med et større fokus på værdifulde og tidløse opdateringer samt en indsats for at reducere clickbait-tilgange, er der interessante ændringer i vente. Disse opdateringer er især relevante for dem, der ønsker at maksimere deres LinkedIn-performance.
Fokus på Tidløst Indhold
LinkedIn ønsker at maksimere værdien i appen frem for blot at fokusere på aktualitet. Dette kan betyde, at indhold kan have en længere levetid. For eksempel, hvis du poster en detaljeret lektion om markedsføring af drikkevarer, kan dit indlæg blive vist som et “foreslået indlæg” til brugere, der viser interesse i det emne, selv måneder eller år efter det blev postet.
Reduceret Clickbait
LinkedIn bevæger sig væk fra at belønne clickbait-stil indlæg, såsom dem med mellemrum mellem hver sætning, der tvinger brugere til at klikke på “Læs mere”. Tidligere blev disse klik betragtet som positivt engagement, men det er ikke længere tilfældet. LinkedIn har stoppet med at bruge “læs mere” klik som et signal, hvilket betyder, at der ikke er nogen grund til at lokke folk til at udvide indlægget for at få den fulde indsigt.
Vigtigheden af Ekspertviden
Platformen lægger vægt på deling af ekspertindsigt og råd frem for generelle observationer eller genopslag. Dette inkluderer at fremhæve indhold fra førstegradskontakter og brugere inden for specifikke nicher. LinkedIn’s mission er at forbinde verdens professionelle til økonomiske muligheder gennem niche, værdifuldt indhold, der hjælper medlemmer med at udvide deres viden inden for deres specifikke interesseområder.
Nye Call-To-Action Knapmuligheder
LinkedIn introducerer nye Call-To-Action (CTA) knapmuligheder for brugerprofiler, såsom en “Abonner på Mit Nyhedsbrev” knap. Dette er en del af platformens udvidede nyhedsbrevprodukt og sigter mod at forbedre brugerengagementet og indholdsrelevansen.
Algoritmiske Ændringer
Algoritmen fokuserer nu på at detektere og promovere indhold baseret på dets værdi og relevans for brugerens interesser, snarere end blot dets aktualitet. Dette inkluderer at identificere indlæg som unikt nyttige og vise dem som foreslåede indlæg, selv måneder eller år efter de blev postet. Dette er en del af en bredere indsats for at forbedre brugeroplevelsen og indholdsrelevansen.
Bekæmpelse af Viral Spam og Fællesskabsopbygning
LinkedIn’s algoritme er designet til at bekæmpe viral spam og prioritere fællesskabsopbygning og niche-relevans. Platformen bruger maskinlæringsklassifikatorer til at detektere og fjerne overtrædende indhold, hvilket har resulteret i en betydelig reduktion i spamvisninger. Dette bidrager til en mere fokuseret og relevant brugeroplevelse.
Brugersignal Engagement
Algoritmen overvejer forskellige engagementssignaler, herunder likes, reaktioner, delinger, kommentarer og visninger, samt indflydelsen og populariteten af postforfatteren og deres netværk. Disse signaler hjælper med at bestemme postens rækkevidde og synlighed, hvilket kan påvirke, hvordan indholdet præsterer på platformen.
Udvidelse af Nyhedsbrev og Creator Mode
LinkedIn har afskaffet sin “Creator Mode”, men udvider sin kernefunktionalitet, herunder tilpassede CTA-knapper og nyhedsbrevabonnementer, til alle medlemmer. Dette skridt er i tråd med LinkedIn’s mål om at forbinde professionelle gennem værdifuldt indhold snarere end blot termen ‘creator’.
Ofte Stillede Spørgsmål
Hvordan påvirker disse algoritmeændringer min LinkedIn-strategi?
- Fokus på kvalitet: Overvej at fokusere på dybdegående og værdifuldt indhold frem for aktuelle trends.
- Lang levetid: Indhold kan forblive relevant og synligt i længere tid, hvilket kan øge din rækkevidde.
- Undgå clickbait: Clickbait-taktikker er mindre effektive, så fokuser på ægte engagement.
Hvad er fordelene ved de nye CTA-knapper?
- Øget engagement: Nye knapper som “Abonner på Mit Nyhedsbrev” kan øge brugerinteraktionen.
- Personlig tilpasning: Muligheden for at tilpasse CTA-knapper kan forbedre din profil’s tiltrækningskraft.
Hvordan kan jeg optimere mit indhold til den nye algoritme?
- Del ekspertviden: Fokusér på at dele unik og værdifuld indsigt inden for dit felt.
- Brug relevante signaler: Engager dit netværk gennem likes, kommentarer og delinger for at øge synligheden.
Hvordan håndterer LinkedIn viral spam?
- Maskinlæring: LinkedIn bruger avancerede algoritmer til at detektere og fjerne spam.
- Fællesskabsfokus: Platformen prioriterer indhold, der bygger fællesskab og relevans.
Bar Chart: LinkedIn Content Engagement Categories
- Top category: “Deep-Dive Articles” with the highest engagement.
- Visual content ranks second, showing strong interaction.
- “Industry News” maintains moderate but consistent value.
Line Chart: Engagement Trends Over Time
- Significant increase in engagement during Q2 2023.
- Steady decline observed in Q4 2023.
- Q1 2024 shows signs of renewed interest and activity.
Pie Chart: Content Type Distribution
- Largest segment: “Professional Insights” (40% of content).
- “Case Studies” make up the smallest portion (10%).
- “Tutorials” rank in the middle with a significant share.
Fællesskaber, Konkurrenter og Brugere
LinkedIn’s seneste algoritmeopdateringer har betydelige implikationer for både fællesskaber, konkurrenter og brugere. Med fokus på nicheindhold og værdifulde indsigter, kan fællesskaber nu drage fordel af dybere engagement og meningsfulde interaktioner. Dette skift har resulteret i en 42% stigning i indhold delt og en 27% stigning i det samlede indhold set fra 2021 til 2023.
Konkurrenter som Facebook og Twitter har også bemærket denne ændring, da LinkedIn nu prioriterer kvalitet over kvantitet. Dette kan tvinge dem til at revurdere deres egne algoritmestrategier for at forblive konkurrencedygtige.
For brugere betyder dette, at deres indlæg kan have en længere levetid og en bredere rækkevidde, hvis de fokuserer på at levere værdifuldt indhold. Brugerengagementsignaler som likes, reaktioner, delinger og kommentarer spiller stadig en rolle, men værdien af indholdet er nu i fokus.
Disse ændringer i LinkedIn’s algoritme understreger vigtigheden af at skabe indhold, der ikke blot er relevant i øjeblikket, men som også har vedvarende værdi. Ved at fokusere på ekspertviden og nicheindhold kan brugere og virksomheder forbedre deres synlighed og engagement på platformen. Det er nu tid til at revurdere din LinkedIn-strategi og tilpasse den til disse nye prioriteter.
Kilde: Social Media Today
