Performance Max: Sådan optimerer I jeres kampagner med Googles AI i 2026

Af Kevin Kausch

Google Ads Specialist hos _space

Performance Max er Googles mest ambitiøse kampagnetype, en AI-drevet annonceringsmotor, der automatisk viser jeres annoncer på tværs af Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Discover fra én enkelt kampagne. Google rapporterer, at annoncører der tilføjer PMax til deres konti i gennemsnit ser en 18% stigning i konverteringer til samme eller bedre CPA. Men PMax er også den kampagnetype, der oftest misforstås og fejlopsættes. I denne guide gennemgår vi, hvordan I opsætter, optimerer og skalerer Performance Max, med konkrete strategier for asset groups, audience signals, budstrategier og de faldgruber I skal undgå.

Hvad er Performance Max, og hvordan adskiller det sig?

Performance Max (PMax) er en goal-based kampagnetype, der bruger Googles maskinlæring til at optimere jeres annoncelevering på tværs af alle Google-ejendomme fra én kampagne. I leverer konverteringsmål, budget, kreative assets og audience signals, og Googles AI håndterer resten: budgivning, målretning, annoncesammensætning og kanalfordeling.

PMax erstattede Smart Shopping og Local Campaigns i 2022 og er siden blevet Googles primære kampagnetype for AI-drevet annoncering. Det adskiller sig fundamentalt fra traditionelle kampagnetyper på flere måder:

Kanaler

Én kanal per kampagne

Alle 6 Google-kanaler i én kampagne

Keywords

I vælger keywords manuelt

Googles AI matcher automatisk (ingen keywords)

Bud

Manuel eller semi-automatisk

Fuldt automatiseret Smart Bidding

Creatives

I laver færdige annoncer

I leverer assets, AI sammensætter dem

Målretning

I definerer audiences

AI bestemmer, styret af audience signals

Transparens

Detaljeret rapportering

Begrænset, Googles "black box"

+18%

flere konverteringer i gennemsnit med PMax (Google)

6

Google-kanaler i én kampagne

30+

konverteringer/md krævet for optimal AI-performance

Få Google Ads-tips direkte i indbakken

Tilmeld dig vores nyhedsbrev og modtag de bedste tips, trends og strategier for digital marketing, direkte fra _space teamet.

Opsætning: Asset groups og kreative assets

PMax-kampagner er bygget op omkring asset groups, samlinger af kreative assets, der bruges til at generere annoncer automatisk. Kvaliteten og strukturen af jeres asset groups er den vigtigste faktor for PMax-performance. Her er hvad I skal levere:

Kreative assets per asset group:

Headlines

Min. 5, maks 15

Max 30 tegn. Variér: produkt, benefit, CTA, USP

Long Headlines

Min. 1, maks 5

Max 90 tegn. Fortæl mere, bruges i Display og YouTube

Descriptions

Min. 2, maks 5

Max 90 tegn. Komplementér headlines

Images

Min. 3, maks 20

Landskab (1200×628), kvadrat (1200×1200), portræt (960×1200)

Videos

Min. 1, maks 5

Min. 10 sek. Horizontal + vertikal. Hvis I ikke uploader video, genererer Google automatisk (typisk dårlig kvalitet)

Logos

Min. 1, maks 5

Kvadrat (1200×1200) + landskab (1200×300)

Final URL

1 per asset group

Landingssiden jeres annoncer peger til

Hvis I ikke uploader video-assets, vil Google automatisk generere videoer fra jeres billeder og tekst. Disse auto-genererede videoer er næsten altid af lav kvalitet og kan skade jeres brand. Upload minimum 1 video per asset group, selv en simpel produkt-demo på 15-30 sekunder performer markant bedre end Googles auto-genererede alternativer.

Strukturering af asset groups:

Organisér jeres asset groups efter tema eller produktkategori, ikke efter audience. Hvert asset group bør have unikke kreative assets, der er relevante for en specifik produktgruppe. For e-commerce anbefaler vi typisk:

• 1 asset group per produktkategori (fx "Løbesko Herre", "Løbesko Dame", "Trailsko").
• Unikke billeder og tekst per asset group, genbrug ikke de samme assets på tværs.
• Listing groups (produktgrupper) tilknyttet hver asset group for at matche det rigtige produktfeed til de rigtige creatives.
• Separate asset groups for brand vs. non-brand, jeres brand-trafik konverterer anderledes end generic trafik.

Audience signals: Giv Googles AI de rigtige hints

Audience signals er det mest misforståede element i PMax. Mange annoncører tror, at audience signals fungerer som targeting, det gør de ikke. Signals er vejledende hints til Googles AI om, hvem jeres ideelle kunder er. AI'en bruger dem som udgangspunkt men vil ekspandere ud over jeres signals, hvis den finder bedre konverteringsmuligheder andetsteds.

Det betyder, at audience signals er vigtige for at accelerere læringsfasen og give AI'en et godt startpunkt, men de begrænser ikke jeres reach. Her er de audience signal-typer I bør opsætte:

1. Custom Segments (søgetermer), Angiv de søgetermer, jeres ideelle kunder bruger. Fx "løbesko tilbud", "bedste trailsko 2026". Dette er det stærkeste signal.
2. Custom Segments (websites), Websites jeres målgruppe besøger. Inkludér konkurrenter og branchesites (men link aldrig til konkurrenter i jeres annoncer).
3. Jeres data (1st party), Upload kundelister, tilføj website-besøgende og app-brugere. Dette er det mest værdifulde signal, da det baseres på reel kundedata.
4. Interesser og demografi, In-market audiences (folk der aktivt overvejer et køb), affinitet (generelle interesser) og demografiske segmenter.

For avancerede annoncører kan det give mening at køre separate PMax-kampagner med forskellige audience signals, fx én kampagne rettet mod high-intent søgetermer og én mod broader in-market audiences. Det giver jer bedre indsigt i, hvilke signaler der driver performance, og mulighed for at allokere budget mere præcist.

Audience signals vi anbefaler for e-commerce:

Customer match (købere)

Upload af kundeliste (e-mails)

Stærkest, baseret på faktisk konvertering

Website converters

Pixel-data fra Purchase-event

Meget stærk, adfærdsbaseret

Custom Segment: søgetermer

Jeres top 20 konverterende keywords

Stærk, intent-baseret

Custom Segment: URLs

Konkurrent-websites og branchesites

Medium, kontekstbaseret

In-market audiences

Relevante Google-kategorier

Medium, bred men kvalificeret

Budstrategier og skalering af Performance Max

PMax understøtter kun to budstrategier: Maximize Conversions (med valgfri Target CPA) og Maximize Conversion Value (med valgfri Target ROAS). Valget mellem dem afhænger af jeres forretningsmodel:

Maximize Conversions

Lead gen, startfase

Start her for at indsamle data

Max Conversions + Target CPA

Lead gen med CPA-mål

Når I har 30+ konverteringer/md og kender jeres max CPA

Maximize Conversion Value

E-commerce, vækstfase

Når I har konverteringstracking med værdier

Max Conv. Value + Target ROAS

E-commerce, profitfase

Når I har 50+ konverteringer/md og vil styre ROAS

Skaleringsstrategi for PMax:

PMax reagerer følsomt på budgetændringer. Store spring (fx +50% budget overnight) kan destabilisere algoritmens læring og midlertidigt forværre performance. Følg denne skaleringsstrategi:

1. Skalér med max 20% ad gangen, giv algoritmen 5-7 dage til at tilpasse sig efter hver ændring.
2. Sænk ROAS-mål gradvist for at skalere volumen, fx fra 800% til 700% til 600%. Lavere mål = bredere reach.
3. Tilføj nye asset groups i stedet for at øge budget på eksisterende, det giver AI'en flere kreative muligheder.
4. Overvåg cannibaliseringen, tjek om PMax stjæler konverteringer fra jeres Search-kampagner i stedet for at levere inkrementelle.
5. Brug sæsonbudgetter, I perioder med højere efterspørgsel (Black Friday, jul) kan I skalere mere aggressivt.

TYPISK PMAX-PERFORMANCE OVER TID

De 7 mest almindelige PMax-fejl (og hvordan I undgår dem)

PMax er en kraftfuld kampagnetype, men den er også let at fejlopsætte. Her er de fejl vi ser oftest, og løsningerne:

1. Ingen video-assets, Google auto-genererer dårlige videoer. Upload altid mindst 1 custom video per asset group. Selv en simpel 15-sekunders produktvideo er bedre end intet.
2. For brede audience signals, Hvis jeres signals er for brede (fx "alle kvinder 18-65"), har AI'en intet brugbart at arbejde med. Vær specifik: upload kundelister og brug søgeterme-baserede custom segments.
3. Ingen brand exclusions, Uden brand exclusions vil PMax "kannibalisere" jeres brand-søgninger og tage kredit for konverteringer, der alligevel ville ske. Opsæt altid brand exclusions i PMax-kampagnens indstillinger.
4. Kun én asset group, En kampagne med én stor asset group tvinger AI'en til at bruge generiske creatives for alle produkter. Opdel i specifikke asset groups per produktkategori.
5. Skift budstrategi for ofte, Hver ændring af budstrategi eller target ROAS/CPA nulstiller algoritmens læring. Vent minimum 2-3 uger mellem ændringer.
6. Ignorerer search term insights, PMax giver begrænset søgetermsdata, men tjek altid "Insights"-fanen for at identificere irrelevante søgninger og tilføj dem som negative keywords (nu muligt i PMax via kontaktformular til Google).
7. For lavt budget, PMax kræver nok dagligt budget til at generere minimum 1-2 konverteringer per dag. Hvis jeres CPA er 200 kr., skal dagligt budget være minimum 200-400 kr. for stabil performance.

En af vores e-commerce-kunder kørte PMax med én asset group, ingen video og brede audience signals. Vi omstrukturerede kampagnen med 4 specifikke asset groups, uploadede custom videoer, tilføjede customer match + søgeterme-baserede signals og implementerede brand exclusions. Resultatet: ROAS steg fra 4,2x til 6,1x (+45%) inden for 6 uger, og inkrementelle konverteringer steg med 32%.

PMax vs. Standard Shopping: Den optimale kombination

Et af de mest debatterede spørgsmål i Google Ads-miljøet er, om PMax bør erstatte Standard Shopping. Vores erfaring er klar: brug begge i kombination for de bedste resultater.

Vores anbefalede hybrid-struktur:

• Search-kampagner for jeres vigtigste high-intent keywords. PMax kan ikke erstatte dedikerede Search-kampagner for præcis keyword-targeting.
• Standard Shopping for jeres top 20% produkter (bestsellers, højeste margin). Fuld kontrol over bud og negative keywords.
• Performance Max for den lange hale af produkter og for at nå brugere på tværs af YouTube, Display, Gmail og Discover, kanaler som Standard Shopping ikke dækker.

Prioritering mellem kampagnetyper:

Google prioriterer kampagnetyper i denne rækkefølge: Search-kampagner med exact match keywords vinder altid over PMax for de specifikke søgninger. PMax vinder over Standard Shopping for Shopping-placeringer (højere prioritet). Standard Shopping med højere bud kan dog "beskytte" specifikke produkter mod PMax.

For at konfigurere dette korrekt:

1. Kør Search-kampagner med jeres top keywords, disse har altid prioritet.
2. Kør Standard Shopping med jeres top-produkter og sæt buddet over PMax's gennemsnitlige CPC for disse produkter.
3. Kør PMax for resterende produkter og kanaler. PMax opfanger automatisk det, de andre kampagner ikke dækker.
4. Ekskludér brand-keywords i PMax for at forhindre kannibalisering af jeres brand-søgninger.

Vil I have hjælp med jeres Performance Max-kampagner?

Vi auditerer jeres PMax-opsætning og identificerer de største optimeringsmuligheder. Book et uforpligtende strategimøde.

Ofte stillede spørgsmål om Performance Max

Her har vi samlet svarene på de spørgsmål, vi oftest får om Performance Max:

OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL

KILDER

1. Google, Performance Max Best Practices
2. Google, Asset Group Specifications
3. Google, Audience Signals in PMax
4. Search Engine Land, PMax Optimization Guide
5. Google Ads Help, Smart Bidding for PMax

Relaterede artikler