Accelerated Mobile Pages (AMP) er et open source-framework fra Google, der gør mobilsider hurtigere ved at begrænse HTML, CSS og JavaScript. AMP-sider caches af Google og kan vises næsten øjeblikkeligt i søgeresultaterne.
Accelerated Mobile Pages — bedre kendt som AMP — er et open source-projekt, som Google lancerede i oktober 2015 for at løse problemet med langsomme mobilsider. AMP-frameworket begrænser, hvilke HTML-elementer, CSS-regler og JavaScript-biblioteker I kan bruge, og tvinger dermed sider til at være lette og hurtige. Resultatet er en markant forbedring af indlæsningstiden, særligt på mobile enheder med langsomme forbindelser. På lanceringens tidspunkt var den gennemsnitlige mobilside over 10 sekunder om at indlæse, og AMP reducerede det til under 1 sekund via aggressiv kodeoptimering og Google-caching.
AMP fungerer ved at stripse unødvendig kode væk og erstatte standardelementer med AMP-specifikke komponenter (fx <amp-img> i stedet for <img>, <amp-video> i stedet for <video>). Derudover cacher Google AMP-siderne på sine egne servere via Google AMP Cache, hvilket betyder, at siden kan leveres direkte fra Googles CDN med forhåndsindlæsning, når en bruger klikker på et søgeresultat. Det giver en næsten øjeblikkelig indlæsningsoplevelse. AMP-sider er også begrænset til maks 50 KB CSS (inline), ingen custom JavaScript (kun AMP-biblioteker), og alle billeder skal have eksplicitte dimensioner for at undgå layout-skift.
Selvom AMP tidligere var en forudsætning for at blive vist i Googles Top Stories-karrusel på mobil, har Google siden juni 2021 åbnet den funktion for alle sider, der opfylder Core Web Vitals-kravene og Googles indholdspolitikker. Det har reduceret AMPs eksklusivitet markant og fjernet den primære motivation for mange publishers til at vedligeholde AMP-versioner. Derudover har kritikere påpeget, at AMP i praksis centraliserer webindhold hos Google, da AMP-sider serveres fra Googles domæne (google.com/amp/) i stedet for publisherens eget domæne — en bekymring for både branding og websuverænitet.
For de fleste e-commerce- og virksomhedssider er AMP i 2026 betydeligt mindre relevant, end det var i 2017-2020. Moderne frameworks som Next.js, Nuxt.js og Astro kan levere sammenlignelig eller bedre hastighed uden AMPs restriktioner, takket være server-side rendering, static generation, automatisk billedoptimering og edge-caching. Disse frameworks giver jer fuld kontrol over design, funktionalitet og analytics, hvilket AMP begrænser markant. Google selv har droslet ned for AMP-satsningen og fokuserer i stedet på Core Web Vitals som den primære målestok for sidehastighed.
Hvis I overvejer AMP i dag, bør I afveje fordelene ved hurtig Google-caching mod ulemperne: begrænset designfrihed, dobbelt vedligeholdelse af templates (AMP + standard), analytics-komplikationer (AMP har sit eget analytics-setup), reduceret funktionalitet (ingen custom JS, begrænsede formularer), og at AMP-URL'er vises under Googles domæne. For langt de fleste danske virksomheder er den bedre strategi at investere i Core Web Vitals-optimering af jeres eksisterende site frem for at implementere AMP fra bunden.
AMP i praksis
Et dansk nyhedsmedie med 2.000 daglige artikler beslutter i 2019 at implementere AMP for deres artikelsider. Hver artikel eksisterer nu i to versioner: en standard HTML-side med fuldt design og en AMP-side med strippet layout. Når en mobilbruger søger på Google og klikker på artiklen, serveres AMP-versionen fra Googles cache og indlæses på under 0,8 sekunder. Mediet oplever 22 % lavere bounce rate på mobilsider og 15 % flere sidevisninger per session. Men vedligeholdelsen kræver dobbelte templates, separat analytics-tracking (AMP Analytics vs. GA4) og løbende debugging af AMP-valideringsfejl. I 2025 migrerer mediet til Next.js med ISR (Incremental Static Regeneration) og opnår sammenlignelig hastighed (LCP under 1,2 sek.) uden AMP-begrænsningerne — og sparer 15 udviklertimer om ugen.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL