Et ALT tag (alt-attribut) er en kort tekstbeskrivelse, der tilføjes til billeder i HTML-koden. Det hjælper søgemaskiner med at forstå billedets indhold og sikrer tilgængelighed for synshandicappede brugere, der bruger skærmlæsere.
ALT tag — teknisk korrekt kaldet alt-attributten — er en HTML-attribut, der bruges i <img>-elementet til at beskrive et billedes indhold med tekst. Syntaksen er simpel: <img src="billede.jpg" alt="Beskrivelse af billedet">. Denne tekst vises, hvis billedet ikke kan indlæses, og læses op af skærmlæsere for brugere med synshandicap. Derudover bruger søgemaskiner som Google alt-teksten til at forstå, hvad billedet viser.
Fra et SEO-perspektiv er ALT tags en af de vigtigste on-page faktorer for billedoptimering. Google Images bruger alt-teksten som et primært signal til at forstå og rangere billeder. En god alt-tekst beskriver billedets indhold præcist og naturligt, og inkluderer relevante søgeord, hvor det giver mening — uden at keyword-stuffe. Google anbefaler, at alt-teksten skal være 'nyttig, informationsrig og bruge søgeord passende i kontekst'.
Tilgængelighed (accessibility) er den anden kritiske funktion for ALT tags. Ifølge WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) skal alle meningsbærende billeder have en alt-tekst, der formidler billedets information eller funktion. Dekorative billeder — som baggrundsmønstre eller visuelle separatorer — bør have en tom alt-attribut (alt="") for at signalere, at de kan ignoreres af skærmlæsere.
En almindelig fejl er at lade alt-teksten stå tom på vigtige billeder eller at fylde den med irrelevante søgeord. Begge dele skader jeres SEO og tilgængelighed. Den ideelle alt-tekst er 5-15 ord, beskriver specifikt hvad billedet viser, og er skrevet, som om I forklarer billedet til en person, der ikke kan se det. For produktbilleder bør alt-teksten inkludere produktnavn, variant og eventuelt materiale eller farve.
I Danmark er tilgængelighed (accessibility) et stigende krav — både lovmæssigt og kommercielt. EU's European Accessibility Act (EAA), der træder i kraft i juni 2025, kræver at digitale produkter og tjenester er tilgængelige for personer med funktionsnedsættelser, og korrekte ALT tags er en grundpille i dette krav. For e-commerce-sites med tusindvis af produktbilleder kan automatiserede løsninger hjælpe med at generere basis-alt-tekster via AI (fx baseret på produktdata fra jeres feed), men de bør altid gennemgås manuelt for kvalitet og præcision. Husk desuden, at ALT tags påvirker jeres billeders synlighed i Google Lens og visuel søgning, som er en voksende trafikkilde — særligt inden for mode, bolig og fødevarer.
ALT Tag i praksis
En webshop, der sælger møbler, har et produktbillede af en grå sofa. En dårlig alt-tekst ville være: alt="sofa køb sofa billig sofa online". En god alt-tekst er: alt="Grå 3-personers sofa i bouclé-stof — Modena-serien". Den gode version beskriver præcist, hvad billedet viser, inkluderer relevante søgeord naturligt og hjælper både Google og skærmlæser-brugere med at forstå produktet.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL