Audience Network er Metas netværk af tredjeparts-apps og -websites, hvor I kan vise jeres Facebook- og Instagram-annoncer uden for Metas egne platforme. Det udvider rækkevidden af jeres kampagner, men giver typisk lavere kvalitet end placeringer på Facebook og Instagram.
Audience Network er Metas svar på Googles Display Network — et netværk af eksterne apps og mobilsites, der har tilmeldt sig at vise annoncer fra Metas annoncesystem. Når I kører kampagner på Meta og inkluderer Audience Network som placering, kan jeres annoncer vises i tusindvis af apps og websites, der rækker langt ud over Facebook og Instagram.
Annonceformaterne på Audience Network inkluderer native annoncer (der matcher appens design), bannerannoncer, interstitials (fuldskærmsannoncer mellem sidevisninger) og rewarded video (brugeren ser en video for at låse op for app-indhold). Metas targeting og budgivning fungerer på tværs af Audience Network, så I rammer den samme målgruppe som på Facebook/Instagram — blot i en anden kontekst.
Fordelene ved Audience Network er primært øget rækkevidde og potentielt lavere CPM, da konkurrencen om placeringer typisk er lavere end på Facebook og Instagram. For kampagner med awareness- eller reach-mål kan det udvide jeres dækning markant. Dog er kvaliteten af placeringerne generelt lavere: engagement-rater er typisk 30-50% lavere, og klikbedragerisrisikoen er højere i tredjepartsapps.
De fleste performance-annoncører vælger at ekskludere eller begrænse Audience Network, særligt for konverteringskampagner. Metas algoritme har tendens til at allokere budget til de billigste placeringer, og Audience Network kan absorbere en stor del af budgettet med lavere konverteringsrate. Best practice er at teste Audience Network isoleret og sammenligne kvaliteten med Facebook- og Instagram-placeringer, før I inkluderer det i jeres kampagnesetup.
Med lanceringen af Advantage+ Shopping Campaigns har kontrollen over placeringer — inklusiv Audience Network — ændret sig markant. I ASC-kampagner har I begrænset mulighed for at ekskludere specifikke placeringer, da Meta automatisk allokerer budget på tværs af alle placeringer baseret på forventet konverteringsværdi. Det gør det endnu vigtigere at analysere jeres placeringsrapporter i Ads Manager for at forstå, hvor Audience Network bidrager positivt, og hvor det dræner budget. Kig på cost per conversion (ikke bare CTR) per placering, og sammenlign kvaliteten af konverteringerne via post-purchase-metrics som ordreværdi og returrate. For mange danske e-commerce-virksomheder viser placeringsrapporten, at Instagram Reels og Facebook Feed konsekvent leverer de bedste resultater, mens Audience Network har 2-3x højere cost per purchase.
Audience Network i praksis
En annoncør kører en Meta-kampagne med automatiske placeringer og opdager, at 40% af budgettet går til Audience Network med en CTR på 0,3% (mod 1,2% på Instagram Feed). Ved at ekskludere Audience Network og omallokere budgettet til Facebook Feed, Instagram Stories og Reels stiger konverteringsraten med 22%, og cost per purchase falder fra 180 kr. til 142 kr.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL