Campaign Budget Optimization

Campaign Budget Optimization — ofte forkortet CBO — er Metas automatiserede budgetfordelingssystem. Når I aktiverer CBO, sætter I budgettet på kampagneniveau i stedet for på annoncesæt-niveau. Metas algoritme fordeler derefter budgettet dynamisk til de annoncesæt, der performer bedst i realtid. Det betyder, at velfungerende annoncesæt automatisk får mere budget, mens underperformende sæt får mindre.

CBO blev introduceret af Meta i 2019 og er siden blevet standardindstillingen for de fleste kampagnetyper, herunder Advantage+ Shopping Campaigns. Fordelen ved CBO er, at det fjerner behovet for manuel budgetfordeling mellem annoncesæt og udnytter Metas maskinlæring til at finde de mest omkostningseffektive resultater. Algoritmen tager højde for auktionsmuligheder, målgruppe-overlap og performance-data i realtid.

CBO fungerer bedst, når jeres annoncesæt har sammenlignelige målgrupper og mål. Hvis et annoncesæt har en meget lille målgruppe og et andet har en bred, vil algoritmen typisk allokere mest budget til den brede målgruppe, fordi der er flere auktionsmuligheder. Det kan betyde, at nichemålgrupper ikke får tilstrækkeligt budget. I kan sætte minimum- og maksimumgrænser per annoncesæt for at sikre en vis budgetfordeling.

Alternativet til CBO er ABO (Ad Set Budget Optimization), hvor I manuelt sætter budget per annoncesæt. ABO giver mere kontrol, men kræver også mere aktiv styring. Mange annoncører bruger en kombination: CBO til skalering af velkendte målgrupper og ABO til test af nye målgrupper eller kreativer, hvor de ønsker kontrolleret budgetfordeling.

I praksis har CBO ændret den måde, erfarne annoncører strukturerer deres kampagner på. Med CBO er det vigtigt at have annoncesæt med sammenlignelige målgruppestørrelser og -kvalitet, da algoritmen ellers vil skævvride budgettet mod de største audiences. Mange danske annoncører bruger en 'consolidated campaign structure' med CBO: færre kampagner med flere annoncesæt i stedet for mange separate kampagner med individuelle budgetter. Denne tilgang giver Metas algoritme mere data at arbejde med per kampagne og reducerer audience-overlap, der kan drive priserne op. For webshops med et budget under 20.000 kr./md. anbefales typisk 1-2 CBO-kampagner (prospecting + retargeting) med 3-5 annoncesæt i hver, suppleret med en ASC-kampagne. For større budgetter kan I tilføje separate ABO-kampagner til creative testing med kontrolleret fordeling.