Dofollow-link

Et dofollow-link er standardtypen af hyperlink på internettet. Når en hjemmeside linker til jeres side med et dofollow-link, signalerer det til Google, at den linkende side 'anbefaler' jeres indhold. Denne anbefaling videregiver en del af den linkende sides autoritet — ofte kaldet link juice eller link equity — til jeres side, hvilket kan forbedre jeres placeringer i søgeresultaterne. Googles originale PageRank-algoritme, opfundet af Larry Page og Sergey Brin i 1998, var baseret netop på denne ide: sider der modtager mange links fra autoritative kilder, er selv autoritative. Selvom algoritmen er blevet markant mere sofistikeret siden da, er dofollow-links stadig en af de tre vigtigste rankingfaktorer i Google.

Teknisk set er alle links dofollow som standard — det er den naturlige tilstand for et HTML-hyperlink. Det er kun når et link eksplicit markeres med attributten rel='nofollow', at det ikke videregiver autoritet. Google introducerede nofollow i 2005 for at bekæmpe kommentarspam. Siden da er yderligere link-attributter tilføjet: rel='ugc' (user generated content, f.eks. forumindlæg), rel='sponsored' (betalte eller sponsorerede links) og rel='noopener noreferrer' (sikkerhedsattributter). Google behandler nofollow, ugc og sponsored som 'hints' snarere end direktiver siden 2019, men dofollow-links er fortsat de mest værdifulde for SEO, da de eksplicit videregiver autoritet uden begrænsninger.

Dofollow-links fra højautoritets-domæner (sites med høj Domain Rating) er særligt værdifulde. Et enkelt dofollow-link fra en stor nyhedsside (DR 70+), et branchesite eller en .gov/.edu-domæne kan have større effekt end hundredvis af links fra ukendte sider. Ahrefs' store studie af over 1 milliard sider viser, at antallet af unikke referring domains (domæner der linker til jer) er den stærkeste korrelation med høje Google-placeringer. Kontekst og relevans spiller også en afgørende rolle — et link fra en side der handler om jeres emne vejer tungere end et tilfældigt link fra en urelateret side. Google vurderer linkets placering (in-content links vejer mere end footer/sidebar-links), ankertekst og den omgivende kontekst.

Opbygningen af dofollow-links — kaldet linkbuilding — er en central del af off-page SEO og en af de mest tidskrævende SEO-discipliner. Effektive strategier inkluderer at skabe 'linkable assets' (indhold der naturligt tiltrækker links, f.eks. originale studier, infografikker, værktøjer og dybdegående guides), gæsteblogindlæg på relevante branchesites, digital PR (nyheder der dækkes af medier), broken link building (find døde links på andre sites og tilbyd jeres indhold som erstatning), og branchepartnerskaber. For danske virksomheder er lokale medier (aviser, brancheforeninger, uddannelsesinstitutioner) og relevante blogs værdifulde linkkilder med høj relevans.

Det er vigtigt at undgå manipulerende linkbuilding, da Google straffer dette hårdt via deres Penguin-algoritme og manuelle handlinger. Køb af links i stor skala, deltage i link-netværk, massiv gæsteblogning med keyword-rige ankertekster og automatiseret linkbuilding kan alle resultere i penaliseringer der fjerner jeres site fra søgeresultaterne. Google anbefaler en naturlig linkprofil med variation i ankertekster (brand, URL, generiske og søgeords-ankertekster), forskellige linktyper (dofollow, nofollow) og en gradvis vækst over tid. Kvalitet og relevans trumfer altid kvantitet — 10 relevante links fra autoritative kilder er uendeligt mere værd end 1.000 links fra irrelevante, lavkvalitets-sites.