Duplicate Content

Duplicate content refererer til indholdsblokke, der enten er fuldstændig identiske eller meget ens, og som findes på mere end en URL. Det kan forekomme internt (inden for jeres eget site) eller eksternt (det samme indhold på to forskellige domæner). Google betragter dette som et problem, fordi det gør det svært for søgemaskinen at afgøre, hvilken version der skal vises i søgeresultaterne — hvilket kan resultere i, at ingen af versionerne rangerer optimalt. Ifølge Moz er op til 29 % af alt webindhold duplikeret, og Googles egne data viser, at duplicate content er et af de mest udbredte tekniske SEO-problemer på internettet.

Intern duplicate content er den mest almindelige form og opstår ofte utilsigtet via tekniske konfigurationer. Typiske årsager inkluderer: URL-variationer (med/uden www, HTTP/HTTPS, med/uden trailing slash — f.eks. site.dk, www.site.dk, site.dk/ er tre forskellige URL'er for Google), parameteriserede URL'er (filtre og sortering i webshops der skaber tusindvis af URL-kombinationer som ?farve=roed&stoerrelse=M&sort=pris), printer-venlige versioner af sider, session-ID'er i URL'er, og produktbeskrivelser der bruges identisk på flere kategorisider. For webshops med tusindvis af produkter og mange filteringsparametre er dette en særligt udbredt og kritisk udfordring — en webshop med 2.000 produkter og 10 filterparametre kan teknisk set generere hundredtusindvis af duplikerede URL'er.

Google straffer normalt ikke duplicate content direkte med en manuel penalitet, men konsekvenserne er alligevel mærkbare og konkrete: crawl-budget spildes på duplikerede sider (Googlebot bruger ressourcer på at crawle variationer i stedet for unikt indhold), linkautoritet splittes mellem versionerne i stedet for at samles på en side (hvis 5 backlinks fordeles over 3 duplikerede URL'er, får ingen af dem fuld autoritet), og Google kan vælge at rangere en forkert version — eller ignorere alle versioner til fordel for en konkurrents unikke indhold. I værste fald kan det betyde, at jeres vigtigste produktsider eller landingssider aldrig når top 10, trods godt indhold og relevante backlinks.

Løsningen afhænger af årsagen til duplikeringen. Canonical tags (link rel='canonical') er den mest brugte løsning — de fortæller Google, hvilken version der er den primære, uden at fjerne de andre URL'er. 301-redirects omdirigerer permanent fra duplikerede URL'er til den kanoniske version og er den stærkeste løsning, da de også konsoliderer linkautoritet. Hreflang-tags hjælper med internationalt duplicate content, hvor samme produkt beskrives på dansk og svensk på to URL'er. Og robots.txt eller noindex-tags kan bruges til at blokere crawling eller indexering af unødvendige parameteriserede sider. For webshops anbefales det at kombinere canonical tags på filtererede sider med parameter-håndtering i Google Search Console.

Eksternt duplicate content opstår, når jeres indhold kopieres af andre sites (scraping, plagiat) eller når I bruger leverandørens standardtekster (f.eks. fabrikantens produktbeskrivelser der bruges af alle forhandlere). For den første situation kan I bruge Googles DMCA-værktøj til at rapportere kopiering. For den anden bør I skrive unikke produktbeskrivelser med jeres eget perspektiv, fordele og detaljer. Ahrefs' studie viser, at webshops med unikke produktbeskrivelser rangerer gennemsnitligt 4-6 positioner højere end dem med kopierede leverandørtekster. Brug værktøjer som Copyscape eller Siteliner til at identificere ekstern duplikering, og Screaming Frog til at finde intern duplikering via duplicate title tags, meta descriptions og indholdsblokke.