Kvalitetsresultat

Kvalitetsresultat — på engelsk Quality Score — er Googles 1-10 skala, der vurderer kvaliteten og relevansen af jeres søgeord, annoncer og landingssider i Google Ads. Et højt kvalitetsresultat (7-10) belønnes med lavere CPC og bedre annonceplaceringer, mens et lavt kvalitetsresultat (1-4) resulterer i højere priser og dårligere positioner. Det er Googles måde at sikre, at brugerne ser relevante, højkvalitets annoncer.

Kvalitetsresultatet er baseret på tre komponenter: forventet klikrate (CTR), annoncerelevans og landingssideoplevelse. Forventet CTR vurderer, hvor sandsynligt det er, at brugere klikker på jeres annonce for det pågældende søgeord. Annoncerelevans måler, hvor godt jeres annoncetekst matcher søgeordet og brugerens intention. Landingssideoplevelse vurderer, om jeres landingsside er relevant, hurtig og brugervenlig.

Kvalitetsresultatet påvirker jeres Ad Rank (annonceplacering) via formlen: Ad Rank = Bud × Kvalitetsresultat (forenklet). Det betyder, at en annoncør med et bud på 5 kr. og kvalitetsresultat 8 (Ad Rank 40) vil ranke højere end en annoncør med et bud på 7 kr. og kvalitetsresultat 5 (Ad Rank 35) — og betale mindre per klik. Højere kvalitetsresultat giver altså både bedre placering og lavere pris.

For at forbedre jeres kvalitetsresultat bør I organisere kampagner i tight-knittede annoncegrupper med relevante søgeord, skrive annoncetekster der matcher søgeordene (inkludér søgeordet i overskriften), sikre at landingssiden matcher annoncens løfte (relevant indhold, hurtig loadtid, mobilvenlig), bruge negative søgeord for at undgå irrelevante visninger og løbende teste nye annoncevarianter for at forbedre CTR.

Kvalitetsresultatets økonomiske effekt kan ikke overdrives. Ifølge WordStream-data betaler annoncører med kvalitetsresultat 10 op til 50% mindre per klik end gennemsnittet, mens annoncører med kvalitetsresultat 3 betaler op til 150% mere — for præcis det samme søgeord. For en dansk virksomhed med et månedligt Google Ads-budget på 30.000 kr. kan forskellen mellem kvalitetsresultat 5 og 8 betyde 8.000-12.000 kr. i besparelse per måned — penge der i stedet kan bruges på at skaffe flere klik og konverteringer. Google har desuden gjort landingssideoplevelse til en stadigt vigtigere komponent, hvilket betyder, at investering i mobilvenlige, hurtige og relevante landingssider ikke kun forbedrer jeres konverteringsrate, men også direkte reducerer jeres CPC via højere kvalitetsresultat.