Landing page er en term inden for digital marketing, som refererer til en specifik webside, der er designet med det formål at konvertere besøgende til leads eller kunder. Den første side, en bruger lander på, efter at have klikket på en annonce, et resultat fra en søgemaskine eller et link fra en e-mailkampagne, kaldes en landing page.
Formål og brug af landing pages
En landing page er ofte målrettet mod en specifik kampagne eller produkt, og dens hovedformål er at få brugerne til at udføre en bestemt handling. Dette kunne for eksempel være at tilmelde sig et nyhedsbrev, downloade en e-bog, udfylde en kontaktformular eller gennemføre et køb. Landing pages er designet til at minimere distraktioner og ledetrafik direkte mod det ønskede mål.
Design og indhold
Effektiviteten af en landing page afhænger i høj grad af dens design og indhold. Det er vigtigt, at siden er visuelt tiltalende og nem at navigere. Nogle vigtige elementer inkluderer en klar og præcis overskrift, en spændende beskrivelse af tilbuddet, overbevisende visuelle elementer og en tydelig call-to-action (CTA). CTA-knappen bør være placeret på et iøjnefaldende sted, og det skal være let for brugeren at forstå, hvad de skal gøre for at drage fordel af tilbuddet.
Anvendelse af A/B-testning
For at optimere en landing page kan man benytte A/B-testning. Dette indebærer at lave to (eller flere) versioner af samme side og teste dem mod hinanden for at se, hvilken der præsterer bedst. Ved at ændre forskellige elementer som overskrifter, CTA-knapper, billeder eller farver, kan man finde ud af, hvad der virker mest effektivt for at øge konverteringsraten.
SEO og landing pages
Selvom landing pages ofte er kampagnespecifikke og kan være midlertidige, er det stadig vigtigt, at de er søgemaskineoptimerede (SEO). Dette indebærer at bruge relevante søgeord i overskrifter og tekst, sikre hurtig indlæsningshastighed og tilbyde kvalitetsindhold, som søgemaskinerne vil rangere højt. En veloptimeret landing page kan organisk tiltrække flere besøgende og dermed øge chancen for konverteringer.
Mobile optimering
I dag er det yderst vigtigt, at landing pages er mobile-optimerede. En betydelig del af internettrafikken kommer fra mobile enheder, og hvis en landingsside ikke fungerer godt på en smartphone eller tablet, kan det resultere i tabte muligheder for konverteringer. Sørg for, at siden er responsiv og tilpasser sig forskellige skærmstørrelser, og at CTA-knapperne stadig er lette at finde og trykke på, selv på en mindre skærm.
FAQ
Hvad er en landing page?
En landing page er en specifik webside designet til at konvertere besøgende til leads eller kunder ved at få dem til at udføre en bestemt handling, såsom at udfylde en formular eller foretage et køb.
Hvorfor er designet af landing pages vigtigt?
Designet af en landing page er vigtigt, fordi det direkte påvirker brugeroplevelsen og konverteringsraten. Et godt design sikrer, at siden er visuelt tiltalende, let at navigere og har en klar CTA.
Hvordan kan jeg optimere en landing page?
Du kan optimere en landing page ved at bruge A/B-testning for at finde den mest effektive version, søgemaskineoptimere indholdet, sikre hurtig indlæsningshastighed og gøre siden mobilvenlig.
