Migrering (site migration) er processen med at flytte en hjemmeside til en ny platform, nyt domæne, ny struktur eller nyt design. Uden korrekt SEO-håndtering kan en migrering koste jer markant organisk trafik og placeringer i Google.
Migrering — eller site migration — dækker enhver væsentlig ændring af en hjemmesides tekniske fundament, struktur eller domæne. Det kan være en platformskift (f.eks. fra WooCommerce til Shopify), et domæneskift (nyt domænenavn), en URL-strukturændring (nye URL-mønstre), et protokolskift (HTTP til HTTPS), et design-redesign med ændret navigation og sidestruktur, eller en konsolidering af flere sites til ét. Hver type indebærer SEO-risici der skal håndteres proaktivt.
Den største risiko ved en migrering er tab af organisk trafik og placeringer. Når URL'er ændres uden korrekte omdirigeringer, mister Google forbindelsen mellem de gamle og nye sider. Det kan resultere i tabte backlinks, nedgang i placeringer og i værste fald en dramatisk trafikdip der kan tage 3-12 måneder at genoprette. Studier viser, at selv velplandlagte migreringer typisk medfører et midlertidigt trafikfald på 10-30% — men fejlhåndterede migreringer kan koste 50-80% af den organiske trafik.
En sikker migrering kræver en systematisk tilgang: Pre-migration — Crawl det eksisterende site, dokumentér alle URL'er, placeringer og backlinks, opret en komplet redirect-mapping (301 redirects fra gamle til nye URL'er). Under migration — Implementér alle redirects, bevar title tags og meta descriptions, hold sitemap og robots.txt opdateret. Post-migration — Monitorer trafikken dagligt, verificér redirects, indsend nyt sitemap i Google Search Console, og reager hurtigt på fejl.
Det er afgørende at involvere SEO-eksperter tidligt i migreringsprocessen — ikke som en eftertanke. Mange virksomheder opdager først SEO-skaderne uger eller måneder efter lanceringen, når det er langt sværere og dyrere at reparere. Hos _space anbefaler vi altid en dedikeret SEO-migreringsplan som en integreret del af ethvert platform- eller domæneskift.
I Danmark er platformskiftet fra WooCommerce til Shopify den mest almindelige migrering for e-commerce-virksomheder, efterfulgt af skift fra Magento til Shopify og fra custom CMS til WordPress. Ifølge branchedata gennemfører danske virksomheder i gennemsnit et platformskift hvert 3-5 år, og med den stigende popularitet af headless commerce (f.eks. Shopify Hydrogen, Next.js + Sanity) forventes migreringshyppigheden at stige. De mest vellykkede migreringer bruger et staging-miljø til at teste alle redirects og funktionalitet inden lancering, opretter en komplet baseline-rapport af organisk trafik og placeringer, og har en 90-dages post-migration overvågningsplan med daglige tjek den første uge og ugentlige tjek derefter.
Migrering i praksis
En dansk e-commerce-virksomhed migrerer fra WooCommerce til Shopify. De starter 3 måneder før lanceringen med at crawle alle 2.400 URL'er, kortlægge placeringer for de 150 vigtigste søgeord og identificere sider med backlinks. De opretter en komplet redirect-mapping og tester alle 301 redirects i staging-miljøet. Ved lanceringen indsender de et nyt sitemap i Google Search Console og monitorer trafikken dagligt. Resultatet: Et midlertidigt trafikfald på 15% den første uge, men fuld recovery inden 6 uger — og en samlet trafikstigning på 22% efter 3 måneder takket være Shopifys bedre performance.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL