Page Authority (PA) er en SEO-metrik udviklet af Moz, der forudsiger en specifik websides sandsynlighed for at rangere højt i søgeresultaterne — målt på en skala fra 0 til 100.
Page Authority (PA) er en score udviklet af Moz, der estimerer, hvor sandsynligt det er, at en specifik webside vil rangere på side 1 i Google. Scoren går fra 0 til 100, hvor højere score indikerer større ranking-potentiale. Til forskel fra Domain Authority (DA), der vurderer et helt domænes styrke, fokuserer Page Authority på den individuelle sides autoritet. To sider på det samme domæne kan have meget forskellige PA-scores.
Page Authority beregnes på baggrund af en række faktorer, herunder antallet og kvaliteten af backlinks der peger specifikt mod den pågældende side, den linkende sides egne autoritets-metrics, linkenes relevans, anchor text-distribution og andre signaler. Moz bruger en maskinlæringsmodel, der er trænet på Googles faktiske søgeresultater, til at forudsige en sides ranking-potentiale. Modellen opdateres løbende.
Det er vigtigt at forstå, at PA er en relativ metrik, ikke en absolut. En PA på 40 kan være tilstrækkelig til at rangere i top 3 for lavkonkurrence-søgeord, mens selv en PA på 70 kan være utilstrækkelig for højkonkurrence-termer. Derfor er PA mest nyttig som et sammenligningsværktøj — til at vurdere jeres sider mod konkurrenternes sider for de samme søgeord. Hvis jeres side har PA 35 og konkurrenternes har PA 55-65, ved I, at I har brug for flere og stærkere backlinks.
PA bør ikke forveksles med Googles officielle ranking-algoritme. Google bruger ikke PA eller DA direkte. Det er tredjeparts-approksimationer der hjælper SEO-specialister med at vurdere en sides relative styrke. Brug PA som ét datapunkt i jeres SEO-analyse — sammen med indholdsrelevans, søgeintention, teknisk SEO og brugeroplevelse — ikke som den eneste indikator for ranking-potentiale.
Det er værd at bemærke, at Moz's Page Authority ikke er den eneste metrik af sin type. Ahrefs har URL Rating (UR) der måler den specifikke sides linkstyrke på en 0-100 skala, og Semrush har Page Authority Score. Disse metrikker bruger forskellige algoritmer og datapools, så de giver ikke identiske resultater. For det mest præcise billede kan I sammenligne metrikker fra flere værktøjer. I praksis bruger mange danske SEO-bureauer Ahrefs' URL Rating som deres primære side-niveau-metrik, da Ahrefs har et stort og hyppigt opdateret link-indeks. Uanset hvilket værktøj I vælger, er det vigtigste at bruge det konsistent og altid sammenligne med konkurrenternes sider for de specifikke søgeord, I sigter efter.
Page Authority i praksis
Et e-commerce-brand vil rangere for søgeordet "økologisk hundehvalp foder". De analyserer de top 5 resultater i Moz og finder, at konkurrenternes sider har PA mellem 38 og 52. Deres egen produktside har PA 22. Analysen viser, at de mangler backlinks fra pet-blogs og dyrlægesider. Over 4 måneder opbygger de 15 relevante backlinks via gæsteindlæg og digital PR. PA stiger til 41, og siden klatrer fra position 14 til position 4.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL