Remarketing er en digital annoncestrategi, hvor I viser annoncer til personer, der tidligere har besøgt jeres hjemmeside eller interageret med jeres brand. Formålet er at genaktivere interesse og drive konvertering.
Remarketing — også kaldet retargeting — er en annonceringsmetode, der lader jer vise målrettede annoncer til brugere, der allerede har vist interesse for jeres virksomhed. Når en bruger besøger jeres hjemmeside, placeres en cookie eller pixel i deres browser, som gør det muligt at vise dem relevante annoncer, når de efterfølgende browser på andre websites, sociale medier eller søgemaskiner. Dette gør remarketing til en af de mest effektive annonceformer med typisk 2-3x højere konverteringsrate end cold-annoncering.
Remarketing fungerer på tværs af platforme: Google Ads remarketing viser annoncer på Googles Display-netværk (over 2 millioner websites) og i YouTube. Meta remarketing (Facebook/Instagram) bruger Meta Pixel til at retargete brugere i Facebook- og Instagram-feedet. LinkedIn remarketing er effektivt for B2B. Derudover tilbyder platforme som Criteo og AdRoll cross-platform remarketing, der koordinerer annoncering på tværs af kanaler.
Den mest effektive remarketing-strategi er segmenteret. I stedet for at vise den samme annonce til alle tidligere besøgende, segmenterer I baseret på adfærd: brugere der besøgte en specifik produktside ser den pågældende vare i annoncen. Brugere der lagde varer i kurven men ikke købte, ser en annonce med et incitament (fri fragt, rabatkode). Eksisterende kunder ser upsell- eller cross-sell-annoncer. Denne segmentering øger relevansen og konverteringsraten markant.
Der er vigtige overvejelser omkring frekvens og privatliv. For høj annoncefrekvens kan irritere brugere og skabe negative brand-associationer — sæt derfor altid et frequency cap (f.eks. max 5-7 visninger per bruger per uge). GDPR kræver desuden, at I informerer brugere om tracking via jeres cookie-politik og giver dem mulighed for at fravælge. Med stigende privatlivsfokus og udfasning af tredjepartscookies bør I supplere pixel-baseret remarketing med first-party data-strategier.
For danske annoncører er remarketing blevet endnu mere strategisk vigtig i kølvandet på iOS 14+ og Googles Privacy Sandbox-initiativer. Ifølge en Criteo-rapport genererer remarketing i gennemsnit 10x højere CTR end standard display-annoncer og konverterer 70 % af forladte kurve, når det kombineres med tidsbegrænsede incitamenter. Den mest effektive tilgang for danske e-commerce-virksomheder i 2026 er en hybrid-strategi: server-side tracking via Meta Conversions API og Google Enhanced Conversions sikrer datakvaliteten, Customer Match-lister baseret på first-party data fra nyhedsbreve og kundekonti udvider rækkevidden, og AI-drevne kreative formater (dynamiske produktannoncer med automatisk optimerede budskaber) maksimerer konverteringsraten. Remarketing-budgettet bør typisk udgøre 15-25 % af jeres samlede annoncebudget.
Remarketing i praksis
En dansk møbelwebshop opsætter tre remarketing-segmenter i Meta Ads: (1) Brugere der besøgte produktsider uden at købe — ser dynamiske produktannoncer med de specifikke møbler, de kiggede på. (2) Brugere med forladte kurve — ser en annonce med fri fragt-tilbud. (3) Eksisterende kunder — ser cross-sell-annoncer med matchende tilbehør. Resultatet er en ROAS på 12,4 for remarketing vs. 3,2 for prospecting-kampagner.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL