Schema Markup er strukturerede data i jeres HTML-kode, der hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på jeres sider. Det kan resultere i rich snippets — forbedrede søgeresultater med stjerner, priser, FAQ'er og andre visuelle elementer.
Schema Markup — også kaldet strukturerede data — er et standardiseret vokabular (schema.org), der lader jer annotere jeres webindhold, så søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo forstår det på et dybere niveau. Hvor en søgemaskine normalt kun ser tekst og links, giver Schema Markup den kontekst: dette er et produkt, dette er en pris, dette er en anmeldelse med 4,5 stjerner. Det er som at tilføje en detaljeret indholdsoversigt, som maskiner kan læse.
Den mest synlige fordel ved Schema Markup er rich snippets — de forbedrede søgeresultater, der viser ekstra information direkte i Google. Det kan være anmeldelsesstjerner, priser, tilgængelighed, FAQ-sektioner, opskriftstider eller event-datoer. Rich snippets øger jeres click-through rate (CTR) markant, fordi de gør jeres resultat mere iøjnefaldende og informativt sammenlignet med standard-resultater.
Schema Markup implementeres typisk i formatet JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), som Google anbefaler. JSON-LD-koden placeres i et `<script>`-tag i jeres HTML-header og påvirker ikke det visuelle indhold. De mest brugte schema-typer inkluderer Product (til e-commerce), Article (til blogindlæg), FAQPage (til FAQ-sektioner), LocalBusiness (til lokal SEO), Organization (til virksomhedsinfo) og BreadcrumbList (til navigation).
Selvom Schema Markup ikke er en direkte rankingfaktor i Googles algoritme, påvirker det indirekte jeres placeringer. Forbedret CTR sender positive brugersignaler til Google, og korrekt implementerede strukturerede data hjælper søgemaskinen med at forstå jeres indhold bedre, hvilket kan resultere i mere relevant trafik. Google tilbyder et Rich Results Test-værktøj, hvor I kan validere jeres markup og se, om det kvalificerer til rich snippets.
I den danske kontekst er Schema Markup stadig underudnyttet — en analyse af de 500 mest besøgte danske websites viser, at kun ca. 35 % har implementeret avanceret Schema Markup ud over basal Organization-schema. Det giver en klar konkurrencefordel for dem, der investerer i korrekt implementering. For Next.js-applikationer (som brugt af _space) kan Schema Markup implementeres elegant via JSON-LD i layout.tsx eller individuelle side-komponenter, hvilket gør det nemt at vedligeholde og opdatere. Google udvider løbende antallet af understøttede schema-typer — i 2025-2026 er Merchant Listing, Discussion Forum og Course blandt de nyere tilføjelser. Hold jer opdateret via Google Search Centrals dokumentation og implementér nye typer tidligt for at få first-mover-fordel i SERP'en.
Schema Markup i praksis
En dansk webshop sælger elektronik og implementerer Product-schema på alle produktsider med pris, tilgængelighed, brand og aggregerede anmeldelser. Derudover tilføjer de FAQPage-schema på deres supportside og Article-schema på blogindlæg. Resultatet er, at produktsider viser stjerner og priser direkte i Google, FAQ-sider viser ekspanderbare spørgsmål, og blogindlæg får forfatter-billede og publiceringsdato. Den organiske CTR stiger med 24% inden for to måneder.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL