SEA

SEA — Search Engine Advertising — er den betalte del af søgemaskinemarkedsføring. Når en bruger søger på et søgeord i Google eller Bing, kan I byde på at få jeres annonce vist øverst i resultaterne, typisk markeret med 'Sponsoreret'. I betaler kun, når nogen klikker på jeres annonce (Pay-Per-Click), hvilket gør det til en præstationsbaseret kanal, hvor I kan styre budgettet ned til den enkelte krone.

Google Ads er langt den mest brugte SEA-platform i Danmark og globalt. Platformens annoncesystem fungerer som en auktion: I vælger søgeord, I vil vises på, sætter et maksimalt bud per klik, og Google afgør annonceplaceringen baseret på en kombination af jeres bud og Quality Score — en vurdering af annoncens relevans, forventet CTR og landingsidens kvalitet. Høj Quality Score kan betyde, at I betaler mindre per klik end konkurrenter med lavere kvalitet.

SEA giver jer umiddelbar synlighed i modsætning til SEO, der typisk kræver måneder for at opbygge organiske placeringer. Det gør SEA ideel til produktlanceringer, sæsonkampagner, tidsbegrænsede tilbud og situationer, hvor I har brug for trafik og leads hurtigt. Samtidig kan SEA bruges strategisk til at teste søgeord, før I investerer i SEO-indhold, og til at dække søgeord, hvor organisk placering er svær at opnå.

De vigtigste KPI'er for SEA inkluderer CPC (Cost Per Click), CTR (Click-Through Rate), konverteringsrate, CPA (Cost Per Acquisition) og ROAS (Return On Ad Spend). En vellykket SEA-strategi kræver løbende optimering af søgeord, negative søgeord, annoncetext, landingssider og budstrategier. Uden aktiv styring kan annoncebudgettet hurtigt brændes på irrelevante klik.

Det danske SEA-marked har særlige karakteristika, der adskiller det fra større markeder. Med ca. 5,9 millioner potentielle brugere er søgevolumen lavere end i f.eks. Tyskland eller UK, men konverteringsraterne er ofte højere, fordi danske forbrugere generelt har høj digital modenhed og købekraft. Google dominerer med over 93 % markedsandel i Danmark, men Microsoft Advertising (Bing) bør ikke overses — det når ca. 5-8 % af det danske marked med typisk 20-40 % lavere CPC og ofte bedre konverteringsrater i visse brancher. I 2026 er Performance Max-kampagner, der automatisk fordeler budget på tværs af Search, Shopping, Display, YouTube og Discover, blevet den nye standard for mange danske annoncører. Kombiner SEA med en solid konverteringssporingsstrategi via Google Tag Manager og server-side tagging for at maksimere datakvaliteten og give Googles algoritme det bedste grundlag for optimering.