SERP (Search Engine Results Page) er den side, søgemaskinen viser, når en bruger foretager en søgning. Den indeholder organiske resultater, betalte annoncer, featured snippets, People Also Ask, billeder, videoer og andre elementer.
SERP — Search Engine Results Page — er det, brugerne ser, når de skriver en søgning ind i Google, Bing eller en anden søgemaskine. For SEO-specialister er SERP'en slagmarken: det er her, jeres hjemmeside konkurrerer om klik med alle andre relevante sider. At forstå SERP'ens opbygning og de forskellige elementer, der kan optræde, er afgørende for at optimere jeres synlighed og click-through rate.
Den moderne Google SERP er langt mere kompleks end blot '10 blå links'. Den kan indeholde: Betalte resultater (Google Ads øverst og nederst), Organiske resultater (de traditionelle links med title, URL og meta-beskrivelse), Featured Snippets (en fremhævet boks med et direkte svar), People Also Ask (relaterede spørgsmål med ekspanderbare svar), Knowledge Panel (en informationsboks i højre side), Local Pack (kort med lokale virksomheder), Image Pack, Video Carousel og Shopping-resultater.
Hvilke SERP-elementer der vises, afhænger af søgeintentionen. Informationelle søgninger (f.eks. 'hvad er SEO') viser typisk featured snippets og PAA. Lokale søgninger (f.eks. 'restaurant København') viser Local Pack med kort. Transaktionelle søgninger (f.eks. 'køb iPhone 16') viser Shopping-resultater og annoncer. Navigational søgninger (f.eks. 'Facebook login') viser typisk det ene relevante site med sitelinks.
For jeres SEO-strategi betyder SERP-analysen, at I ikke bare skal sigte mod 'position 1' — I skal forstå, hvilke SERP-elementer der dominerer for jeres søgeord, og optimere derefter. Hvis featured snippets dominerer, skal I strukturere jeres indhold til at vinde dem. Hvis videoer fylder, bør I producere videoindhold. Hvis Local Pack vises, skal jeres Google Business Profile optimeres. SERP-analyse er grundlaget for at vælge den rigtige SEO-taktik.
I 2025-2026 gennemgår SERP'en den mest markante forandring i Googles historie med introduktionen af AI Overviews (tidligere Search Generative Experience). AI-genererede svar vises nu øverst i SERP'en for mange informationelle søgninger, hvilket kan reducere antallet af klik til organiske resultater med op til 25 % ifølge tidlige studier. For danske virksomheder betyder det, at SERP-strategi bliver endnu vigtigere: fokuser på søgeord med klar transaktionel intention (hvor AI Overviews sjældent vises), optimer jeres indhold til at blive citeret i AI-svar (ved at levere klare, autoritative svar med strukturerede data), og diversificer jeres trafikkilder udover Google. Ifølge en Ahrefs-analyse indeholder 99 % af alle SERP'er mindst én SERP-feature ud over standard organiske resultater, og sider der optager en SERP-feature ser i gennemsnit 35 % højere CTR end dem, der kun har et standard organisk resultat.
SERP i praksis
En dansk rejseportal analyserer SERP'en for søgeordet 'billige flyrejser til Barcelona'. De observerer: 3 Google Ads-annoncer øverst, en featured snippet med priser fra en konkurrent, en PAA-sektion med 4 spørgsmål, og organiske resultater domineret af store rejsesider. Strategien bliver: optimér deres Barcelona-side til at vinde featured snippet med en pristabel, producér indhold der besvarer PAA-spørgsmålene (og link internt), og kør Google Ads på branded søgeord for at supplere den organiske synlighed, der er svær at vinde mod store konkurrenter.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL