Structured Data (strukturerede data) er kode i et standardiseret format, der hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på jeres hjemmeside — og kan udløse rich snippets i søgeresultaterne.
Structured Data er en måde at organisere og mærke information på jeres hjemmeside i et format, som søgemaskiner kan læse og forstå præcist. Det mest udbredte format er JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), som anbefales af Google. Ved at tilføje structured data til jeres sider giver I søgemaskinen et klart signal om, hvad indholdet handler om — fx om det er et produkt, en FAQ, en opskrift, en virksomhed eller en begivenhed. Google processer over 8,5 milliarder søgninger dagligt, og structured data hjælper dem med at levere mere relevante og informative resultater.
Den primære fordel ved structured data er muligheden for rich snippets — forbedrede søgeresultater der viser ekstra information som stjernebedømmelser, priser, FAQ-svar, billeder, opskriftstider eller åbningstider direkte i Google. Rich snippets øger jeres synlighed i søgeresultaterne markant og kan forbedre klikraten (CTR) med 20-30 % sammenlignet med standard resultater ifølge Search Engine Journal. For webshops kan Product-schema med synlige priser og stjerner være forskellen mellem et klik og et overset resultat.
Schema.org er det fælles vokabular, som Google, Bing og Yahoo bruger til at definere structured data-typer. Der findes over 800 schema-typer, men de mest relevante for danske virksomheder er typisk: Product (produkter med pris, tilgængelighed og anmeldelser), FAQPage (spørgsmål og svar — særligt værdifuld for servicevirksomheder), LocalBusiness (lokal virksomhed med adresse og åbningstider), Article (blogposts og nyhedsartikler), BreadcrumbList (brødkrummesti til navigation) og Organization (virksomhedsinfo med logo og kontaktdata). Jo flere relevante schema-typer I implementerer korrekt, desto bedre forstår Google jeres indhold.
Implementering af structured data er teknisk men ikke kompliceret. JSON-LD-kode placeres i `<script>`-tags i sidens `<head>` eller `<body>` og påvirker ikke det visuelle indhold. Google tilbyder et Rich Results Test-værktøj og Schema Markup Validator, hvor I kan validere jeres markup og se, om den er korrekt implementeret. For webshops med tusindvis af produkter kan structured data automatiseres via CMS-plugins (Yoast, Rank Math for WordPress) eller dynamisk generering i koden. De fleste moderne CMS-systemer og e-commerce-platforme understøtter det i dag.
I en dansk kontekst er structured data en særligt undervurderet SEO-mulighed, fordi mange danske virksomheder endnu ikke har implementeret det korrekt. En analyse af de 500 mest besøgte danske hjemmesider viser, at under 40 % bruger Product-schema på deres produktsider, og kun 25 % har FAQPage-schema. Det betyder, at korrekt implementering af structured data kan give jer en konkurrencefordel i de danske søgeresultater. For lokale virksomheder er LocalBusiness-schema med åbningstider, adresse og anmeldelser nærmest obligatorisk for at maksimere synligheden i Googles lokale pakke.
Structured Data i praksis
En dansk webshop med 1.200 produkter tilføjer Product-schema til alle produktsider med pris, tilgængelighed, EAN-kode og aggregerede kundeanmeldelser (4,3 stjerner baseret på 847 reviews). I Googles søgeresultater vises nu stjernebedømmelser og pris direkte under titlen — noget kun 2 af 10 konkurrenter gør. Det øger klikraten med 27 % fra 3,1 % til 3,9 % for de 50 vigtigste produktsøgninger. Derudover tilføjer de FAQPage-schema til deres 35 hjælpesider, så svar vises direkte i Google som dropdown-elementer. Den samlede effekt: 18 % mere organisk trafik inden for 3 måneder efter implementering — uden at producere et eneste nyt stykke indhold.
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL